ژئومارکتینگ:برنامه های کاربردی بازاریابی مکانی و بازاریابی مکانی

برنامه های کاربردی بازاریابی مکانی و بازاریابی مکانی عنوان پستی که قرار است با شما به اشتراک بگذارم. امیدوارم این پست مورد پسند شما قرار گیرد.کاربردهای بازاریابی فضایی و بازاریابی مکانی هم به متخصصان و هم به محققان مربوط می شود. با این حال، باید توجه داشت که، در حالی که پزشکان قادر به استفاده از ابزارهای بازاریابی جغرافیایی برای شناسایی سایتهایی هستند که در آن محل های فروش قرار می دهند، یک کمپین تبلیغاتی در مناطق پخش می کنند یا بازاریابی مستقیم انجام می دهند (Ozimec و همکاران،2010)، آنها از فقدان مدلهای مفهومی که به آنها امکان تفسیر بهتر داده ها را می دهد. با این حال،باید پذیرفت که تعداد انتشارات علمی در بازاریابی فضایی، به جز موارد مربوط به موضوعات مکان، حداقل می تواند محدود شود.

به آغاز هزاره جدید مانند آغاز عصر دیجیتال نزدیک شد. اما ما می توانیم توسط”جزر” تبلیغات دریافت شده پشیمان شویم.

همه بدون تمایز زیاد (پرستون ،2000): ایمیل های اسپم که همه ما روزانه دریافت می کنیم نشان می دهد که 20 سال بعد، همه چیز واقعاً تغییر نکرده است. مشتری گرایی شرکت های توزیع اروپایی علی رغم میزان اطلاعات محلی که به لطف کارت های وفاداری در اختیار دارند، کافی نیست (Ziliani و Bellini ،2004). انبوه داده های حاصل از این کارت ها باید به شناسایی نیازها و خواسته های مصرف کنندگان و در نتیجه ارائه پیشنهادات تبلیغاتی مناسب به آنها کمک کند: این یکی از اهداف Big Data است (Nguyenو Cao،2015) که یکی از چالش های اصلی است. از تحقیقات مشترک، از یک سو، دربازاریابی و از سوی دیگر، در مدیریت سیستم های اطلاعات (Goes ،2014).

1.3.1. برنامه های کاربردی در خرده فروشی و توزیع انبوه

خرده فروشی از اولین بخشهایی بود که به تکنیک های بازاریابی جغرافیایی علاقه مند شد. برنامه های کاربردی بر مشکلات مربوط به تجزیه و تحلیل مناطق تجاری و مکان نقاط فروش تمرکز می کنند. تا آنجا که به مناطق تجاری مربوط می شود، روشهای حرفه ای اغلب بر اساس تعیین مناطق اولیه، ثانویه و سوم (یا حاشیه ای) است که به روش آنالوگ معروف است (Applebaum 1966). این نمایندگی کم و بیش دایره ای در اطراف محل فروش با ظاهر نرم افزار بازاریابی جغرافیایی و امکان جغرافیایی مشتریان فروشگاه ها از آدرس های آنها از طریق س questionال از مشتری در هنگام پرداخت و سپس به لطف کارت های وفاداری که در اکثر موارد غیر مادی شده است، زیر سال رفته است. مغازه ها. مناطق تجاری فروشگاه ها دیگر ربطی به حلقه های متحدالمرکز ندارند:

در مورد مشکلات مکان، مقالات در مجلات علمی عمدتا در دهه 1980 منتشر می شد (Ghosh و McLafferty ،1982؛ Ghosh و Craig ،1983؛ Ghosh،1984؛ Ghosh،1986؛ Ghosh و Craig،1986؛ GhoshوCraig،1991) و بر اساس مدلهای مکان مانند MCI (تعامل رقابتی چندگانه) (ناکانیشی و کوپر، 1974)، هم برای درک رفتار فضایی مصرف کننده (به فصل 2 مراجعه کنید) و هم برای جغرافیایی با محل فروش (به فصل 4 مراجعه کنید) مفید است.

1.3.2. برنامه های کاربردی در خدمات

بانکها اولین شرکتهای خدماتی بودند که برای درک بهتر مناطق تجاری شعب خود و تصحیح تصمیمات مکانی خود، به بازاریابی جغرافیایی علاقه نشان دادند. هتل ها و رستوران ها نیز از این موضوع آگاه هستند، حداقل بزرگترین شرکت ها. این دو بخش از نظر جذب مشتری اصالت ارائه می دهند: در حالی که رستوران ها مشتریان محلی و بازدیدکنندگان را جذب می کنند، هتل ها فقط مشتریان بازدید کننده را دریافت می کنند. گرانش یا سمت قطبی جاذبه، همانطور که در اکثر خرده فروشی ها یافت می شود.

بنابراین، خروجی ها بسیار کمتر از جذابیت به اصطلاح گذرا (Cliquet،1997a) هستند.

1.3.3. برنامه های کاربردی در بازاریابی و مدیریت ابزار

بازاریابی عمومی یا بازاریابی خدمات عمومی بیشتر توسعه می یابد زیرا تعداد فزاینده ای از این خدمات مبتنی بر هزینه است. بنابراین در حال حاضر لازم است مشتریان را جذب کنیم تا این خدمات سودآور شوند یا حداقل هزینه آنها کاهش یابد. امکان استفاده از بازاریابی جغرافیایی به عنوان یک سیستم اطلاعات سرزمینی برای ادارات دولتی ایتالیا وجود دارد (به عنوان مثال Amaduzzi، 2011). روشی با استفاده از مدلهای فضایی برای بهینه سازی شبکه زایمان در فرانسه توسعه یافته است (بارای و کلیکت، 2013). توسعه بازاریابی سرزمینی از رویکرد بازاریابی فضایی الهام گرفته شده است بدون اینکه همیشه به بازاریابی جغرافیایی در مفهوم سنتی این اصطلاح، یعنی با استفاده از نرم افزار، اما به طور فزاینده ای در برنامه های کاربردی تلفن های هوشمند (برنامه ها) تکیه شود (بارابل و همکاران 2010). در بخش بهداشت، معضل هزینه/مجاورت منجر به تلاش برای بهینه سازی مکان خدمات بهداشتی می شود. دو برنامه در ایالات متحده منتشر شده است تا این خدمات را از نظر جغرافیایی کارآمدتر کند. یکی از آنها پیشنهاد می کند که مناطق این کشور را به منظور بهبود کارایی پیوند کبد بازتعریف کنید (کنگ و همکاران 2010): اندازه کشور، وخامت سریع پیوندها و فقدان بسیار مهم اهداکنندگان مستلزم چنین تعریف مجددی است.

1.3.4. برنامه های کاربردی دیگر

گردشگری بدیهی است که یک منبع بسیار مناسب برای استفاده از بازاریابی فضایی است. با این حال، فقط مسائل سازمانی مانند شرکتهایی که به دنبال ارتقاء خدمات گردشگری خود هستند و مقامات محلی که مایل به جذب گردشگر هستند، و نه گردشگری به عنوان یک فعالیت کلی، مورد بررسی قرار خواهد گرفت. در حال حاضر بسیاری از شهرها می خواهند با ارائه وب سایت (پارکر،2007) و حتی برنامه های مبتنی بر نقشه که برای تحسین زیبایی از سایت های ارائه شده طراحی شده اند، مشتریان بالقوه را مورد توجه قرار دهند، بنابراین توسعه موبایل یا گردشگری موبایل (Bourliataux-Lajoinie و Rivière،2013).

از بازاریابی تجاری برای توضیح استراتژی های اجرا شده توسط باشگاه های بسکتبال فرانسه نیز استفاده شده است (دوراند و همکاران 2005). بسیاری از برنامه های کاربردی دیگر را می توان ذکر کرد و ما احتمالاً تنها در آغاز عصر جدیدی هستیم که در آن فضا، به لطف کمک های تکنولوژیکی، دیگر هیچ محدودیتی برای انسان و سازمان ها نخواهد بود. به نوبه خود، تکنیک های بازاریابی جغرافیایی می تواند در درک بهتر پدیده های مورد مطالعه و ارائه نتایج خوب به منظور تسهیل خواندن آنها با استفاده از نقشه ها، که اعتبار بیشتری می دهد، کمک شایانی کند. برخی علاقه را درک کرده اند و در استفاده از نقشه ها تردید ندارند

تظاهرات خود را تقویت کنید، همانطور که در مورد گسترش شرکت های بزرگ شبکه ای (Laulajainen،1987).

برگرفته از کتاب:

ژئومارکتینگ (بازاریابی مکان‌محور)

چطور با فاکتور مکان، سودآوری کسب و کارمان را افزایش دهیم؟

مترجم:دکتر سعید جوی زاده،مهندس زینب زرگری