فضا، برنامه ریزی شهری تجاری و سیاست عمومی بااستفاده از GISعنوان پستی است که قرار است با شما به اشتراک بگذارم. امیدوارم که این پست مورد پسند شما قرار گیرد.
قبل از روی آوردن به بازاریابی منطقه ای، مشکلات برنامه ریزی شهری شهری را بررسی خواهیم کرد.
4.3.6.1. برنامه ریزی شهری تجاری
برنامه ریزی شهری تجاری یک موضوع حساس برای توسعه دهندگان شبکه و سیاست عمومی است. حداقل چیزی که می توانیم بگوییم این است که فرانسه هرگز در این زمینه پیشرفت نکرده است و قوانین شهرسازی تجاری تا حد ممکن ناپایدار بوده است (Basset 2018). تصمیمات همواره تحت فشار معامله گران کوچک گرفته می شود و در بهترین حالت روند تکامل فرمت های خرده فروشی را کند می کند، اغلب برای مدت کوتاهی. حکم پیر لاوال در سال 1935 مبنی بر ممنوعیت فروشگاههای تک قیمت، که توسط فروشگاههای بزرگ پاریس در دوران رکود بزرگ پس از بحران 1929 افتتاح شد (در اواخر سال 1931 وارد فرانسه شد)، مانع از توسعه فروشگاههای به اصطلاح تنوع پس از دوره دوم نشد. جنگ جهانی. قانون رویر 1973 سرانجام جنبش وسیعی از فساد را برانگیخت که باید در اوایل دهه 1990 متوقف می شد (عمل ،1991 ساپین).
پدیده فساد ذکر شده در بالا. علاوه بر این، این قانون صنعت هتلداری را نیز تحت پوشش قرار داد و به جای محافظت از هتل های کوچک، منجر به تصرف گسترده هتل های کوچک و متوسط هتل های کوچک و متوسط در مراکز شهرها شد. بخشی از قانون دوفلوت 2013، که در ابتدا برای خانم پینل در نظر گرفته شده بود، که هدف آن نظارت بر باز کردن درایوها بود، کمی دیر انجام شد، زمانی که بیش از 3000 واحد از این شرکت از زمان راه اندازی Chronodrive توسط گروه Auchan در قبل ایجاد شده بود. 2004 و اولین درایوهای گروه E. Leclerc در 2007 ؛ و آیا این واقعا مفید بود؟ اما انتقاد آسان است.
با این حال، برخی از قوانین پیامدهای مثبتی داشته است. قانون رافارین خرده فروشان را مجبور کرد تا در هر روستایی که در سوپرمارکت باز می شوند فروشگاه هایی در مناطق روستایی و کوهستانی راه اندازی کنند و سعی کنند تا گسترش مالتی پلکس های سینما را محدود کنند. اما در نگهداری هتل های کوچک ناکام ماند، زیرا صاحبان آنها سریع آنها را به زنجیره ای فروختند، به ویژه هتل هایی که در مرکز شهر واقع شده بودند. قانون دوفلوت، در بخش تجارت، با هدف بهبود تأمین مالی فروشگاههای مهم و تبدیل آنها به دیجیتال و بیش از هر چیز دیگر اجاره تجاری را با شاخص قیمت ساختمان مرتبط نکند، که منجر به جهش ناگهانی قیمت اجاره شد. حق اولویت شهرداری ها تقویت شد. از سوی دیگر، و بار دیگر، الزام به درخواست مجوز برای باز کردن کلیک و جمع آوری از اولین متر مربع در این عمل به وضوح به نظر نمی رسد (Aubril ،2014).
4.3.6.2. بازاریابی منطقه ای
بیشتر مثبت و کمتر، اگرچه هنوز هم در مورد سیاست های عمومی، اما محلی، لازم است با بازاریابی منطقه ای، که از اختیارات مقامات محلی است: مناطق، ادارات، شهرداری ها مطابق سلسله مراتب فرانسوی این مقامات برخورد شود. بازاریابی منطقه ای، مصرف کننده اصلی تکنیک های بازاریابی جغرافیایی، می تواند به عنوان بخشی از بازاریابی فضایی در نظر گرفته شود، همزمان با مشارکت در سیاست های عمومی منطقه ای و محلی برای جذب فعالیت های اقتصادی و فرهنگی. مایه تأسف است که کمبود کار دانشگاهی در زمینه ای که مربوط به همه کشورهاست وجود دارد، “مانند نمادهای معماری، جستجوی برچسب های با کیفیت، ایجاد رویداد برای اهداف تبلیغاتی،”
هدف از بازاریابی منطقه ای قبل از هر چیز، در نظر گرفتن وجود بازاری است که از سایت هایی تشکیل شده است که در آن می توان هر نوع سازمانی (اداری، تجاری، کارخانه ای) که احتمالاً مشاغل ایجاد می کند، ایجاد کرد، اما همچنین رویدادهایی انتشار تصویر جامعه سپس بازاریابی منطقه ای برای کمک به تصمیم گیرنده عمومی برای تعریف و مدیریت پروژه خود مداخله می کند (Meyronin، 2015). جغرافی دانان و اقتصاددانان همچنان علاقه شدیدی به آن دارند، اما نگرانی های متفاوتی نسبت به بازاریابان دارند. با انتقاد از معیارهای معمول نفوذ قلمرو، اندازه گیری این تأثیر با استفاده از پیشنهاد شد، در
از یک سو، تجزیه و تحلیل از وب سایت های نام مکان و از سوی دیگر، یک سیستم اطلاعات جغرافیایی (GIS ؛ Baray ،2008). اما بازاریابی منطقه ای دیگر نمی تواند به جلسات در دفاتر تصمیم گیران عمومی بسنده کند. بسیاری از پروژه ها در حال حاضر توسط مردم محلی رد شده است، زیرا آنها احساس می کنند قبل از هرگونه تصمیمی باید با آنها مشورت شود. نقش شبکه های اجتماعی می تواند برای مصاحبه با این جمعیت جالب باشد و در نتیجه از موقعیت هایی که به سرعت می توانند متناقض باشند اجتناب شود (بارابل و همکاران، 2010).
4.4. نتیجه
مشکلات محل فروشگاه مدتهاست که توسط کارهای علمی اقتصاددانان، جغرافی دانان و بازاریابان حل شده است. بازاریابی جغرافیایی یک تحول واقعی در علم مکان را فعال کرده و تصمیم گیری در مورد مکان فروش را بهبود بخشیده است. اما برای مدیریت مناطق تجاری و در نتیجه ایجاد یک پویایی واقعی مفید است که تنها تصمیم، اکنون پیچیده تر، برای افتتاح یک فروشگاه کمی ثابت است، اگر ثابت نباشد. گسترش فوق العاده زنجیره ها یا به عبارت بهتر شبکه های فروش نیز با مشارکت تکنیک های بازاریابی جغرافیایی برای دستیابی به پوشش و انسجام فضایی که این شبکه ها را کارآمدتر می کند، تقویت شده است. امروز می توانیم در مورد جغرافیایی واقعی صحبت کنیم. بازاریابی منطقه ای نیز از بازاریابی جغرافیایی سود می برد.
برگرفته از کتاب:
ژئومارکتینگ (بازاریابی مکانمحور)
چطور با فاکتور مکان، سودآوری کسب و کارمان را افزایش دهیم؟
مترجم:دکتر سعید جوی زاده،مهندس زینب زرگری
7 نظرات