نرم افزار و وب سایت در GIS عنوان پستی که قرار است با شما به اشتراک بگذارم. امیدوارم این پست مورد پسند شما قرار گیرد.جغرافیای دیجیتالی با سرعت فزاینده ای در حال پیشرفت است و موارد زیر قصد ارائه چشم اندازی از بازار نرم افزار و سایت های ژئومارکتینگ را ندارند، زیرا تعداد آنها بسیار زیاد است. به گفته خود جغرافی دانان، این تحول به طور فزاینده ای غیرقابل کنترل است و شروع به ایجاد مسائل اخلاقی واقعی می کند (Joliveau،2011).
1.4.3.1.نرم افزارها و خدمات ژئومارکتینگ
اهمیت بازاریابی فضایی را نیز می توان با شمارش شرکتهایی که نرم افزار و خدماتی به نام geomarketing ارائه می دهند، شمرد. همه پیشنهادات شرکت های تخصصی را می توان در اینترنت یافت. اما ممکن است کسی تعجب کند که چگونه یک نرم افزار یا یک “راه حل” بازاریابی جغرافیایی را انتخاب کند. چندین معیار انتخاب بر این تصمیم حاکم است:
- یک نرم افزار geomarketing باید دارای یک “دفتر کار کاربر پسند و بصری” با گزینه های قابل فهم باشد.
- اهمیت یک گزینه برای ادغام داده های خارجی به منظور توانایی مقابله با مشکلات خاص شرکت ؛
- امکان بروزرسانی مکرر نرم افزار ؛
- وجود ماژول هایی که به مطالعه رفتار مصرف کننده و همچنین، به عنوان مثال، جستجوی املاک و مستغلات اجازه می دهد.
- البته، هزینه: بسته به آنچه می خواهید با نرم افزار انجام دهید، می توانید نرخ انعطاف پذیر یا بسته ای را انتخاب کنید.
به عنوان مثال، این برنامه های نرم افزاری اجازه می دهد تا تجزیه و تحلیل فضایی مشتریان انجام شود تا به نمایندگان فروش در کنترل تورها و فعالیت های آینده نگری خود کمک کند یا به آنها در شناسایی مشتریان فروشگاه کمک کند. برای انجام این کار، این تجزیه و تحلیل در چهار مرحله انجام می شود:
- کدگذاری جغرافیایی آدرس مشتریان با توجه به شماره خیابان محل سکونت آنها. همچنین ممکن است مرحله پردازش یا پیش پردازش داده ها وجود داشته باشد. این GIS در توابع یا مدلهای خوشه بندی فضایی خاص (Huff-به فصلهای 2 و 4 مراجعه کنید-در مورد Geoconcept، وضوح اضافی مدلهای تخصیص مکان در ArcGis و غیره)، توابع نرم افزاری R در QGIS و غیره ؛
- آماده سازی نقشه، به عبارت دیگر، تمام لایه های لازم برای تهیه نقشه با توجه به جزئیات مورد نظر:
- موانع جغرافیایی جغرافیایی: رودخانه ها، کوهها، جنگلها و غیره.
- زیرساخت های راه و راه آهن ؛
- مکانهای بزرگ: فرودگاهها، اردوگاههای نظامی، دانشگاهها، بیمارستانها و غیره.
- آدرس های جغرافیایی مشتریان را روی نقشه نشان دهید که برای این منظور آماده شده اند تا ببینید آیا گروه بندی شده اند یا پراکنده هستند.
– مقیاسی را انتخاب کنید تا نقشه در خواندن آن به اندازه کافی واضح باشد و شناسایی مشتریان فوری باشد.
روی نقشه در شکل 1.2، می توان حضور یک فروشگاه (ستاره آبی) و مشتریان (مثلث های قرمز) را مشاهده کرد. تشخیص لبه های قوی ترین منطقه مشتری بسیار آسان است. سپس تجزیه و تحلیل شامل تقسیم منطقه بازار مورد مطالعه به سلولها می شود: سلولهای 10 مایل برای یک مطالعه محلی و 100 مایل برای یک مطالعه ملی پیشنهاد می شود.
شکل 1.2. نقشه آدرس مشتریان (مثلث) یک شرکت واقع در جنوب پاریس (منبع: Spatialist)). برای نسخه رنگی این شکل، مراجعه کنیدwww.iste.co.uk/cliquet/marketing.zip
1.4.3.2. وب سایت ها و بسترهای بازاریابی جغرافیایی
انتشار سریع تکنیک های نقشه برداری و استفاده روزافزون از وب منجر به ایجاد دو مفهوم شده است که بسیاری از نئولیسم ها را تشکیل می دهند: از یک سو، “نئو جغرافیا” و از سوی دیگر “geoweb” (Joliveau، 2011) به در نتیجه، مقادیر بسیار زیادی از داده های جغرافیایی غیرقابل کنترل تولید شده است. “نئو جغرافیا” نشان دهنده تولید این داده ها توسط “آماتورها” است و دیگر فقط توسط جغرافی دانان حرفه ای. “geoweb” یک “سازماندهی شده توسط فضای اطلاعاتی در اینترنت از طریق مرجع مستقیم یا غیرمستقیم در سطح زمین است” (Joliveau،2011).
وب سایت هایی که اغلب رایگان هستند، اکنون به شما امکان می دهند تا بازاریابی جغرافیایی را تمرین کنید. اما نرم افزارهای کاملاً رایگان و کاملاً رایگان نیز وجود دارند که در وب شکوفا می شوند. برخی از آنها آنلاین هستند و به صورت پلتفرم ارائه می شوند:
مدیریت SaaS به شرکت اجازه می دهد که دیگر برنامه هایی را روی سرورهای خود نصب نکند، بلکه در نرم افزارهای آنلاین مشترک شده و هزینه ای بپردازد که با توجه به استفاده واقعی آنها متفاوت باشد.
این عیب در موارد زیر نهفته است:
– وابستگی به ارائه دهنده خدمات ؛
– مشکل در تغییر ارائه دهندگان خدمات و انتقال داده ها ؛
– هزینه زمانی که برنامه های مشابه اغلب توسط شرکت استفاده می شود.
همچنین نرم افزارهای رایگان در شبکه وجود دارد که دارای ضعف عمده ای است که برای انجام یک پروژه بزرگ محدودیت عملکرد دارد.
1.5. نتیجه
بازاریابی جغرافیایی بر اساس تکنیک های نقشه برداری مشتق شده از جغرافیای دیجیتال است. در بسیاری از تصمیمات بازاریابی به یک منطقه ضروری تبدیل شده است. تعداد بسیار زیادی از شرکت ها آن را پذیرفته اند و نه تنها خرده فروشان، زیرا می تواند به شرکت های صنعتی در درک بهتر بازارهای آنها نیز کمک کند. دقت بی نظیری برای انطباق پیشنهاد با ویژگی های مشتریان فعلی و بالقوه ارائه می دهد. تعداد فزاینده ای از شرکت ها و سایت ها “راه حل های” مربوط به بازاریابی جغرافیایی را ارائه می دهند.
دسترسی به نرم افزارهای آنلاین رایگان، اگرچه به اندازه نرم افزارهای بازار کامل نیست، اما به شرکت های کوچکتر اجازه می دهد که مهارت کسب کرده و درک خود را از زبان محلی بهبود بخشند.
بازارهای منطقه ای و ملی در مقایسه با بازارهای دیگر و در نتیجه انتخاب بازار و منطقه بازار، بدون ذکر سایتهای بسیار مرتبط تر. این تحولات به لطف پیشرفت های جغرافیای دیجیتال، هم فنی هستند، هم نظری هستند و منجر به ظهور بازاریابی فضایی شده است که از ژئومارکتینگ فراتر رفته و آن را به افق های جدیدی در بازاریابی موبایل می برد.
با این حال، تفسیر نقشه ها عملی است که نیاز به دانش دارد که در کار علمی تأیید شده است، و این هدف از فصل های بعدی است.
برگرفته از کتاب:
ژئومارکتینگ (بازاریابی مکانمحور)
چطور با فاکتور مکان، سودآوری کسب و کارمان را افزایش دهیم؟
مترجم:دکتر سعید جوی زاده،مهندس زینب زرگری
بدون دیدگاه