پایان نامه :ژئومارکتینگ میادین میوه و تره بار شهر مهاباد

ژئومارکتینگ یک اصطلاح کلی از نبوغ جغرافیایی است که به تمام جنبه¬های بازاریابی از جمله توزیع و فروش می¬پردازد. که تحقیقات آن با استفاده از پارامترهای جغرافیایی با نمونه برداری شروع و سپس جمع¬آوری اطلاعات، تجزیه وتحلیل و نمایش انجام می¬گیرد. خدمات ژئومارکتینگ بیشتر مربوط به مسیریابی، برنامه¬ریزی ارضی و انتخاب مکان مناسب است و پایه اصلی آن نقشه¬های دیجیتالی است. ژئومارکتینگ با استفاده از نقشه¬های دیجیتال و با نشان دادن داده¬های بازارها، شرکت¬ها و مشتری¬هایشان؛ اجازه می¬دهد که یک تصمیم¬گیری موثر وکارا صورت بگیرد. مطالعات مکان‌یابی در ژئومارکتینگ یکی از اقدامهای کلیدی در فرایند احداث واحدهای خدماتی محسوب می شود که توجه به این مهم در موفقیت مراکز، نقش بسزایی دارد. اهمیت این مطالعات به اندازه‌ای است که به تازگی در مورد مراکز فعلی نیز، این مطالعات دوباره صورت می¬گیرد و در برخی از موارد منجر به تغییر محل واحد خدماتی نیز می¬شود. همچنین انتخاب مکان میدان میوه و تره¬بار یک فرآیند پیچیده¬ای برای صاحبان و تحلیلگران است. این فرآیند شامل نه تنها الزامات فنی، بلکه اقتصادی، اجتماعی، زیست محیطی و خواسته¬های سیاسی است؛ که ممکن است در اهداف متناقض باشند. با توجه به اینکه پارامترهای مختلفی برای انتخاب یک مکان میادین میوه و تره¬بار وجود دارد و هر یک از این پارامترها ارزش و محدودیت¬هایی دارند، باید به حداقل رساندن اثرات منفی زیست محیطی در راستای این تحقیق در اولویت قرار بگیرد. برای انجام این تحقیق از روش مطالعات رفتار فضایی مشتری و روش¬های تصمیم¬گیری چندمعیاره استفاده شده است. امروزه، روش تصمیم¬گیری چندمعیاره برای استفاده از دقت تصمیم¬گیری به منظور بهبود وکاهش عوارض جانبی توصیه می¬شود. در این تحقیق بعد از مطالعات رفتار فضایی مشتریان، معیار مورد نیاز جهت ایجاد میادین میوه و تره¬¬بار با توجه ویژگی¬های جغرافیایی شهرمهاباد انتخاب و سپس با استفاده از روش AHP و SAW مناطق بالقوه برای ایجاد این گونه میادین مشخص شد و سپس با استفاده از روش الکتره از بین گزینه¬های پیشنهادی بهترین حالت ممکن (گزینه 3) انتخاب شد. واژه‌های کلیدی: ژئومارکتینگ، بازاریابی، رفتارفضائی مشتری، خرده¬فروشی، مصرف¬کننده، مهاباد، GIS

پایان نامه کارشناسی ارشد دانشپاه تهزان