مکان فروشگاه و جغرافیایی بااستفاده از GISعنوان پستی است که قرار است با شما به اشتراک بگذارم. امیدوارم که این پست مورد پسند شما قرار گیرد.
چرا در مورد جغرافیایی صحبت می کنیم؟ در واقع، اولین (و هنوز هم در بین رایج ترین) کاربردهای بازاریابی جغرافیایی به فعالیت های خرده فروشی مربوط می شود. بازاریابی جغرافیایی به معنای ژئودیموگرافی برای فعالیتهای خرده فروشی بسیار مورد توجه است (جانسون، 1997 ؛ گونزالز-بنیتو و همکاران ،2007). فصل 3 دانش مربوط به محصولات جدید، خرید و فروش، قیمت گذاری و تبلیغات را به معنای وسیع ارائه می دهد: همه این عناصر نیز بخشی از ترکیب خرده فروشی هستند، حتی اگر نیاز به تطبیق ترکیب بازاریابی با ویژگی های خرده فروشی داشته باشد.
مسائل مربوط به تجارت، قیمت گذاری و ارتباطات بین تولیدکنندگان و خرده فروشان یکسان نیست. محل (از 4Ps) در نگرانی های آمیخته بازاریابی که عمدتاً به مسائل محل خرده فروشی محل فروش مرتبط است (Cliquet ،1992). بین توسعه یا رشد، به طور کلی و توسعه، که مربوط به توسعه قلمرو است، تمایز قائل می شویم.
فصل 4 بر این موضوعات مربوط به مکان فروشگاه متمرکز است که همیشه در مرکز استراتژی های توسعه خرده فروشان و بسیاری از شرکت های خدماتی مانند بانک ها قرار دارد. یک مکان خوب به عنوان سایتی تعریف می شود که در آن فروش می تواند به سود تبدیل شود (Pyle، 1926). اما زمینه به سرعت در حال تغییر است: فروش اینترنتی و تمایل مصرف کنندگان به omnichannel، بازیکنان جدید به نام “بازیکنان خالص”، بازگشت مجاورت و نیاز به کاهش اندازه هایپرمارکت ها و شبکه های خاصی از نقاط فروش. مشکلات مکان یابی حداقل به همان اندازه نیاز به تسخیر سرزمینی است تا نیاز به بازسازی شبکه ها.
این مسائل را می توان با استفاده از دانش بازاریابی فضایی مورد بررسی قرار داد که هدف این کتاب ترکیب و ابزارهای ژئومارکتینگ به معنای فنی این اصطلاح است. این فصل همچنین مدیریت داده های فضایی را هنگامی که نقطه فروش باز است، پوشش می دهد، زیرا این تکنیک ها هزینه مشخصی دارند و بهتر است استفاده از آنها در طول عمر فروشگاه ادامه یابد.
بازاریابی مبتنی بر مکان: بازاریابی جغرافیایی و موقعیت مکانی، چاپ اول. جرارد کلیکت و ژرام بارای.
© ISTE Ltd 2020. منتشر شده توسط ISTE Ltd و John Wiley & Sons، Inc.
4.1. مکان فروشگاه
افتتاح یک نقطه فروش جدید یک تصمیم طولانی مدت است، به جز فروشگاه های زودگذر (Picot-Coupey 2014) و ایستگاه ها. این فرایند تصمیم گیری همچنین بستگی به نوع سازمان شرکت دارد که برای درک فرایند تصمیم گیری محل آن باید در نظر گرفته شود.
تأسیس یک فروشگاه جدید باید از داده های جغرافیایی و داده های اجتماعی، جمعیتی، اقتصادی یا حقوقی استفاده کند و از روند فعلی مشتریان به سمت خرید همه کانال ها چشم پوشی نکند.
4.1.1. فرایند تصمیم گیری مکان
فرایند تصمیم گیری برای مکان یابی نقاط فروش را می توان در شکل 4.1 (Ghosh and McLafferty 1987 ؛ Cliquet 2008 ؛ Cliquet et al. 2018) توصیف کرد و با توجه به حلقه بازخورد اصلاح شد.
شکل 4.1.فرایند تصمیم گیری در مورد محل فروش نقاط
این فرایند تصمیم گیری در مورد مکان های فروش شامل موارد زیر است:
– تصمیم گیری:انتخاب، انتخاب ؛
– کاربردهای تکنیک ها: تجزیه و تحلیل، ارزیابی، توسعه، مطالعه ؛
– مفاهیم مهم:استراتژی شرکت خرده فروشی، بازار ملی یا منطقه ای، منطقه بازار، سایت، پتانسیل فروش، شبکه بندی، زنجیره، شبکه.
برگرفته از کتاب:
ژئومارکتینگ (بازاریابی مکانمحور)
چطور با فاکتور مکان، سودآوری کسب و کارمان را افزایش دهیم؟
مترجم:دکتر سعید جوی زاده،مهندس زینب زرگری
2 نظرات