نمایش و بازاریابی جغرافیایی بااستفاده از GISعنوان پستی است که قرار است با شما به اشتراک بگذارم. امیدوارم که این پست مورد پسند شما قرار گیرد.
رسانه های نمایشی یا تبلیغات در فضای باز یک رسانه قدیمی است که شامل می شود:
– تابلوهای تبلیغاتی در فضای باز با پشتیبانی از کاغذ یا دیجیتال ؛
– تابلوهای تبلیغاتی در مورد وسایل حمل و نقل ؛
– نمایش مبلمان خیابانی ؛
– پوستر در فروشگاه ؛
– دیجیتالی
با توجه به BUMP (Baromètre unifié du Marché publicitaire، که میزان درآمد تبلیغات رسانه های فرانسوی را به ارزش خالص جمع آوری می کند)، پوستر کمپین ها به جز تبلیغات دیجیتالی خارج از خانه، از نظر گردش مالی و در نتیجه سهم بازار در حال کاهش است. انتخاب مکان تابلوهای تبلیغاتی یک تصمیم مهم است و به یک استراتژی فضایی مرتبط است. همه شرکت های تبلیغاتی تبلیغاتی برای مدیریت دارایی های بیلبورد خود به geomarketing متکی هستند. این تابلوها یا در شهر، کنار جاده ها، در مناطق عابر پیاده (ایستگاه ها، ایستگاه های مترو)، یا در مبلمان خیابان (پناهگاه اتوبوس، نقشه شهرها یا محله ها) و غیره قرار دارند. فرانسه در سال 2016 با 6.6٪ برترین کاربر پوستر بود. سرمایه گذاری تبلیغاتی این رسانه دارای تأثیر بالایی است، زیرا چگونه می توان نشانه هایی را مشاهده نکرد که در 24 ساعت شبانه روز سر جای خود باقی مانده و به جمعیت سیار می رسد که دسترسی به آنها اغلب دشوار است.
بازاریابی جغرافیایی به تصمیم گیری در مورد انتخاب تابلوها کمک می کند و سپس می توان در مورد ژئومارکتینگ جریان صحبت کرد. این کار کار نمایندگان فروش در آژانس های تبلیغاتی را تسهیل می کند، که باید عملکرد پانل را با اندازه گیری ترافیک به طور دقیق نشان دهند تا به جای ارائه یک محصول جهانی، بخش نمایش پیشنهادات را تقسیم بندی کنند (Gallopel، 2006). به عنوان مثال، JCDecaux، پیشروترین شرکت تبلیغاتی خارج از خانه در جهان با سهم بازار تقریبا 40 in در فرانسه، مدیریت ناوگان تبلیغاتی بیلبورد خود را بهینه کرده و برنامه ریزی رسانه ای ارائه شده به مشتریان تبلیغاتی خود را با راه حل های بازاریابی جغرافیایی تقویت می کند. در مورد بازاریابی جغرافیایی جریان، پانل ها روی کامیون ها یا دوچرخه ها قرار دارند.
با این حال، تبلیغات خارج از خانه رسانه ای است که در حال توسعه آن محدود است، زیرا قرار دادن یک بیلبورد تبلیغاتی (که تقریباً 600000 آن در فرانسه وجود دارد) یک کار ظریف است. علاوه بر واکنشهای منفی فزاینده شهروندان، مقامات ملی و محلی اغلب با تاسیسات جدید مخالف هستند، زیرا تابلوهای تبلیغاتی تخریب چشم انداز را در نظر گرفته اند. صفحه نمایش سختی های خود را دارد و پنل ها را نمی توان به محض تمایل تبلیغ کننده تغییر داد، و پاسخگویی را به رقبا محدود می کند. بازاریابی جغرافیایی نیز محدودیت های خود را دارد، زیرا CNIL هرگونه استفاده از داده های فردی را در سرزمین هایی با جمعیت کمتر از 2000 نفر ممنوع کرده است و برخی از تبلیغ کنندگان هنوز معتقدند که استفاده از بازاریابی جغرافیایی عمدتا وسیله ای برای افزایش قیمت است (Gallopel، 2006).
3.4.1.3. تبلیغات سینمایی و بازاریابی جغرافیایی
اگر سینما کمترین سرمایه گذاری را به خود جلب می کند، به این دلیل است که از یک سو، جمعیت خاصی را متشکل از افرادی با سطح تحصیلات بالا و رده های اجتماعی و حرفه ای بالاتر جذب می کند و از سوی دیگر، افراد کمی به سینما می روند. هر هفته. علاوه بر این، قیمت ها افزایش می یابد و تعداد پذیرش سینما کاهش می یابد (به عنوان مثال 4 درصد در سال 2018).
با وجود کاهش نسبی و اخیر،سرمایه گذاری در تبلیغات سینما افزایش یافته است. میزان حفظ آگهی های سینمایی در مقایسه با سایر رسانه ها بسیار زیاد است و انتخاب پذیری اجتماعی برای برخی از تبلیغ کنندگان دارایی مهمی است (Baynast و Lendrevie ،2014). گسترش مالتی پلکس ها (اگرچه بر اساس قانون رافارین، 1996 مقرر شده است) همچنان ادامه دارد و بازاریابی جغرافیایی نقش مهمی در اصلاح معیارهای مکان دارد. ما می توانیم به لطف نقشه های دقیق، مشخصات بینندگان سینما، رفتار مصرفی و محل سکونت آنها را بشناسیم و تجسم کنیم (Petr 2006). با این حال، سازماندهی مدارهای سینمایی مرتبط با مالتی پلکس با مخالفت سینماهای مستقل، ساختارهای وابسته که قیمت های پایین تری را تمرین می کنند، مخالفت می کند. آنها فیلمهای مستقل (Fabre، 2016) را نمایش می دهند و وسایل چندگانه ندارند. و در حالی که تعداد نمایشگرها افزایش می یابد (5900)، تعداد سینماها کاهش می یابد .
3.4.1.4. تبلیغات مطبوعاتی و بازاریابی جغرافیایی
مطبوعات از دیرباز رسانه های پیشرو فرانسوی در زمینه تبلیغات پولی بوده اند. اما اکنون هم اینترنت که پیشتاز است و هم تلویزیون از آن پیشی گرفته است. گردش مالی آن هر سال حدود 7 درصد کاهش می یابد. رسانه های مطبوعاتی شامل مطبوعات روزانه ملی (NDP)، مطبوعات روزانه منطقه ای (RDP)، هفته نامه های منطقه ای، مجلات، مطبوعات تخصصی و آزاد هستند. این مجلات و NDP هستند که در حال حاضر بیشترین سرمایه گذاری تبلیغاتی را متمرکز کرده اند. ما نباید مکان مهم “تبلیغات طبقه بندی شده” را در مطبوعات فراموش کنیم، که میزان آن به بیش از 20 of از میزان تبلیغات خرده فروشی (2017) مربوط می شود. در ایالات متحده، اهمیت رسانه مطبوعاتی بین دهه 1980 و 2017 بیش از 40 درصد کاهش یافته است.
بازاریابی جغرافیایی در 20 سال گذشته به عنوان ابزاری مسلم برای ناشران به منظور ایجاد وفاداری به خوانندگان و تلاش برای حفظ سطح مخاطبان تبدیل شده است، که در مواجهه با اینترنت که این رسانه ها با ایجاد سایت و راه اندازی در شبکه های اجتماعی توسعه داده های بزرگ و داده کاوی باعث افزایش دانش خواندن می شود. برای تعیین میزان انتشار این رسانه ها از نقشه های دقیق استفاده می شود که این امر نیز امکان جهت گیری محتوا را با توجه به ناحیه انتشار و همچنین درج تبلیغات فراهم می کند. این امر در سطح بین المللی صادق است (Petr 2006). اما افزایش روز افزون و اغلب روزانه بسیاری از افراد نظارت بر توزیع مطبوعات را بطور فزاینده ای دشوار می کند، مگر اینکه بار دیگر خواننده را با استفاده از تلفن هوشمند خود ردیابی کند.
3.4.1.5. تبلیغات رادیویی و بازاریابی جغرافیایی
CSA (Conseil supérieur de l’audiovisuel، کمیته فرانسوی فعالیتهای سمعی و بصری) موارد زیر را تشخیص می دهد:
– رادیوهای FM خصوصی، به پنج دسته تقسیم می شوند:
– الف: ایستگاه های رادیویی اجتماعی با دسترسی به تبلیغات محلی ؛
-ب: خدمات تجاری مستقل محلی یا منطقه ای با دسترسی به تبلیغات محلی و منطقه ای ؛
-C و D: رادیوهای موضوعی با دسترسی به تبلیغات ملی ؛
– ه: ایستگاههای رادیویی عمومی عمومی با دسترسی به تبلیغات ملی، اما نه به تبلیغات محلی، به علاوه ایستگاههای رادیویی بزرگراه ؛
– رادیوهای FM عمومی، با اضافه شدن خارج از کشور وایستگاه های رادیویی بین المللی
رادیو اجازه می دهد تبلیغات و انتخابی خاصی از نظر اهداف و مناطق جغرافیایی انجام شود، اما امکانات خلاقانه ای ندارد و از ازدحام تجاری خاصی رنج می برد (Gallopel و Cliquet، 2002). علاوه بر این، انجام تحقیقات مخاطبان آسان نیست، زیرا رادیو را می توان در خانه، ماشین یا اینترنت گوش داد (Chandon، 2000).
بازاریابی جغرافیایی برای ایستگاه های رادیویی در رده های C و D از اهمیت ویژه ای برخوردار است، زیرا آنها می توانند در قالب بازماندگان محلی سازماندهی شده و در نتیجه به تبلیغات محلی دسترسی داشته باشند.
آگهی دهندگان مانند توزیع کنندگان (Moati ،2001)، رستوران داران یا هتلداران (Petr 2006) به مطالعه حرکات فردی ارائه شده توسط geomarketing علاقه مند هستند (Douard وهمکاران،2015).
3.4.1.6. تبلیغات تلویزیونی و بازاریابی جغرافیایی
رسانه تلویزیونی از نظر سرمایه گذاری تبلیغاتی از مطبوعات پیشی گرفت، اما خود از اینترنت بهتر عمل کرد. ما هنوز تلویزیون زیادی تماشا می کنیم، اما بیشتر و بیشتر به صورت جداگانه و در صفحه های مختلف (تلویزیون، صفحه کامپیوتر، رایانه لوحی و تلفن های هوشمند)، با امکان حذف “تبلیغات”: همه اینها اندازه گیری مخاطبان را دشوار می کند. در حالی که فضاهای حمایتی همچنان سهم متوسط خود را افزایش می دهند، اما فضاهای به اصطلاح کلاسیک با توجه به BUMP کمی کاهش می یابد. در فرانسه، کانالهای تاریخی هنوز برای تبلیغات مورد علاقه هستند، اما DTT (تلویزیون دیجیتال زمینی) با شش کانال اضافی تا حدودی قوانین بازی را تغییر داده است. بازاریابی جغرافیایی برای شناسایی بهتر و هدف قرار دادن بخش های جمعیتی استفاده می شود. اما رسانه تلویزیونی بیش از هر چیز از گرایش شدید به “رد تبلیغات” رنج می برد. طبق نظرسنجی OpinionWay، آنها اتاق را ترک می کنند، به توالت می روند، این واقعیت توسط Eaux de Paris نشان داده شده است، که در طول تبلیغات تلویزیونی مصرف آب را افزایش داده است. آنها کانال ها را تغییر می دهند، تلفن های هوشمند یا رایانه های لوحی خود را تماشا می کنند، صدا را کم یا بی صدا می کنند یا حتی تلویزیون خود را خاموش می کنند. این بیشتر در مورد مردان است تا زنان و افراد مسن (دیدیه، 2017).
3.4.1.7. تبلیغات اینترنتی و بازاریابی جغرافیایی
هزینه تبلیغات دیجیتال از 2،305 میلیون یورو در سال 2010 به 4،094 میلیون یورو در سال 2017. در سال 2017، سهم بازار آن 34.4 compared در مقایسه با 27.2 for برای تلویزیون، 17.8 for برای مطبوعات، 9.7 for برای بیلبوردها، 5.7 for برای رادیو و 5.2 for برای کاتالوگ ها برای تصاحب رسانه ها بود. تبلیغات دیجیتال از سال 2016 تا 2017 3.4 درصد رشد کرد در حالی که همه رسانه های دیگر دارای رشد منفی بودند. بنابراین ما می توانیم اهمیت تبلیغات دیجیتالی و افزایش آن را در مقایسه با سایر رسانه هایی که دستیابی به اندازه گیری مخاطبان آنها به طور فزاینده ای دشوار است و امکان تماس فردی و شخصی سازی مانند اینترنت را ندارند، مشاهده کنیم. این رسانه های دیجیتالی این مزیت را دارند که می توانند از نوآوری های ناشی از واقعیت مجازی و واقعیت افزوده، دستیارهای صوتی و هوش مصنوعی که به ویژه در سال های آینده به نفع تبلیغات موبایلی خواهد بود، بهره مند شوند. س questionال عمده ای که در حال حاضر در مورد این نوع رسانه ایجاد می شود هنوز مربوط به خطرات نفوذ به زندگی خصوصی است. پس از آن می توان به طور مشروعی پرسید که آیا بازاریابی جغرافیایی هنوز در مدیریت رسانه های سنتی یا دیجیتال مورد توجه است. برخی به این نکته اشاره می کنند که جغرافیای وب نیز وجود دارد و مهم است که به خوبی بدانید تا بدانید چگونه تبلیغات خود را به بهترین نحو قرار دهید. اما جالب ترین جنبه فضایی مربوط به استفاده از تبلیغات تلفن همراه در ارتباط با تکنیک های مکان یابی است (به فصل 5 مراجعه کنید). برخی اشاره می کنند که جغرافیای وب نیز وجود دارد و مهم است که آن را خوب بشناسید تا بدانید چگونه تبلیغات خود را به بهترین نحو قرار دهید. اما جالب ترین جنبه فضایی مربوط به استفاده از تبلیغات تلفن همراه در ارتباط با تکنیک های مکان یابی است (به فصل 5 مراجعه کنید). برخی به این نکته اشاره می کنند که جغرافیای وب نیز وجود دارد و مهم است که به خوبی بدانید تا بدانید چگونه تبلیغات خود را به بهترین نحو قرار دهید. اما جالب ترین جنبه فضایی مربوط به استفاده از تبلیغات تلفن همراه در ارتباط با تکنیک های مکان یابی است (به فصل 5 مراجعه کنید).
برگرفته از کتاب:
ژئومارکتینگ (بازاریابی مکانمحور)
چطور با فاکتور مکان، سودآوری کسب و کارمان را افزایش دهیم؟
مترجم:دکتر سعید جوی زاده،مهندس زینب زرگری
8 نظرات